企业宣传片的意识：指的是在表达广告信息时，全面地反映客观事物，而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的***因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时，也表现产品的副作用，使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则，并且，消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意，更有效地展示商品利益点。

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   准确，指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位：

　　广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的，必须清楚、明白，不能含糊其辞；

　　在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送，应当标明赠送的品种和数量；

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在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能***的，其全部资料都必须真实、准确，表明出处。

产品介绍片是用***丰富的画面语言和具有感染性的语言，将产品功能和卖点直接传递给消费者，已达到宣传产品的作用。

商业宣传片的概念包含企业宣传片，其中主要由企业宣传片、公益宣传片、广告片等组成，是宣传片在商业活动中（包括由商业赞助的公益活动）的应用片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于艺术片和新闻记录片的最根本特征。

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随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

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